Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/23035
Title: Development of price strategies to support brand positioning: strategic issues for marketing policies
Other Titles: Розробка цінових стратегій, що підтримують позиціювання бренду: стратегічні чинники маркетингової політики
Authors: Hrinchenko, Yurii L.
Robul, Yuriy V.
Zaliubinska, Liudmyla M.
Грінченко, Юрій Леонідович
Робул, Юрій Володимирович
Залюбінська, Людмила Миколаївна
Гринченко, Юрий Леонидович
Залюбинская, Людмила Николаевна
Робул, Юрий Владимирович
Citation: Економічні інновації = Economic Innovation
Issue Date: 2018
Keywords: positioning
pricing
brand
pricing strategy
marketing strategy
позиціонування
ціноутворення
бренд
цінова стратегія
маркетингова стратегія
Series/Report no.: ;Т. 20, вип. 4(69)
Abstract: Marketing policies become more sophisticated and more focused nowadays. On many consumer markets there is a trend for differentiating and branding products as a response to defragmentation of the market. Brand is no more just a promotion tool; it shapes the company-customer relations for a long period. Brand is a concept completely based on understanding customer needs and evaluating related values. Meanwhile pricing policy remains a conservative part of marketing, which relies mostly on internal factors. Brand requires a careful positioning and price has to follow. Transforming the pricing into a powerful strategic instrument for gaining a desired marketing segment implies price positioning. The problem of it relates to the dilemma of meeting customer expectations concerning their willingness to pay and financial objectives based on profitability...
Маркетингова політика на сьогоднішній день стає більш комплексною і більш орієнтованою. На багатьох споживчих ринках існує тенденція до диференціації та брендінгу продукції як відповідь на дефрагментацію ринку. Бренд - це не просто інструмент просування; він на довгий час формує відносини між компанією та клієнтами. Бренд - це концепція, яка повністю ґрунтується на розумінні потреб клієнтів та оцінці відповідних цінностей. Тим часом цінова політика залишається консервативною частиною маркетингу, яка в основному спирається на внутрішні чинники. Бренд вимагає ретельного позиціонування та дотримання ціни. Перетворення ціноутворення на потужний стратегічний інструмент для отримання бажаного сегмента маркетингу передбачає цінове позиціонування. Проблема пов'язана з дилемою задоволення очікувань клієнтів щодо їх готовності платити певну ціну та фінансових цілей на основі прибутковості...
URI: http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/23035
Other Identifiers: УДК 339.138
JEL M31
Appears in Collections:Статті та доповіді ЕПФ

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
44-54.pdf650.01 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.